廣播伴隨收聽(tīng)行為明顯，收聽(tīng)時(shí)間不斷增加，廣播媒體的一大優(yōu)勢(shì)是伴隨性。聽(tīng)眾可以在戶外活動(dòng)的時(shí)候收聽(tīng)廣播，可以在做家務(wù)的時(shí)候聽(tīng)廣播，甚至還可以在學(xué)習(xí)、工作的時(shí)候聽(tīng)廣播。 　　連續(xù)調(diào)查平均數(shù)字顯示，每周收聽(tīng)3天及以上的穩(wěn)定廣播聽(tīng)眾比例高達(dá)65、4%，比電視觀眾的穩(wěn)定觀眾比例高出20個(gè)百分點(diǎn)。 　　調(diào)查顯示，約有60%的聽(tīng)眾遇到廣告不換臺(tái)，30%左右換臺(tái)后還會(huì)換回來(lái)，這有力地了廣播廣告的到達(dá)率，效果也比較好。而電視觀眾遇廣告后的換臺(tái)率。