經(jīng)過了一個(gè)多月的灰度測試后。日前，谷歌通過官方博客對外宣布，正式在部分地區(qū)與國家（主要是北美地區(qū)）上線一項(xiàng)搜索新能力，當(dāng)用戶在新的標(biāo)簽頁中進(jìn)行內(nèi)容搜索后，搜索結(jié)果頁將會(huì)融入生成式人工智能的推薦內(nèi)容，揭示了公司對其核心產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代的強(qiáng)烈愿景。

周三，谷歌已經(jīng)為自家的Chrome瀏覽器的搜索結(jié)果頁加入搜索生成體驗(yàn)（Search Generative Experience，以下簡稱SGE）這項(xiàng)新功能，突出了旅游和購物的用例。與 5 月份在 Google I/O 開發(fā)者大會(huì)上演示相比，改版后的搜索結(jié)果現(xiàn)在會(huì)在頁面頂部的快照中顯示用戶的評(píng)價(jià)、圖片和商品詳情信息等有價(jià)值的內(nèi)容。

AI會(huì)幫忙記錄這些用戶評(píng)價(jià)給你一點(diǎn)的幫助，在瀏覽信息的時(shí)候，用戶無需向下滾動(dòng)頁面并單擊外部鏈接，而是以一種壓縮格式獲得所需的所有信息。這對用戶很有幫助，但對依賴搜索引擎流量的一些商家來說是需要重新去研究瀏覽器搜索排名。

因?yàn)槭莿倓偵暇€，絕大多數(shù)谷歌搜索的用戶還沒有用過這一功能，并且它此前是處于灰度測試開放給一小部分的內(nèi)測用戶。但今天的公告展示了搜索生成體驗(yàn)（SGE） 的第一個(gè)例子，強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)搜索可以被顛覆的一些方式。

在一個(gè)演示當(dāng)中，搜索的結(jié)果是“人們對芝加哥知名的豆子雕塑怎么說？值得去看看嘛？” ，經(jīng)過AI優(yōu)化后的搜索結(jié)果顯示對著名的The Chicago Bean（又名“豆子”）的描述，并附有相關(guān)引用的旅行攻略文章，以及與該地標(biāo)是否值得去的相關(guān)的用戶評(píng)論。

用戶如果想搜索“想買一個(gè)最佳藍(lán)牙音箱”，谷歌展示了從互聯(lián)網(wǎng)上找到的文章中提取建議的結(jié)果，其中包含有關(guān)購買地點(diǎn)的信息。

谷歌發(fā)言人表示，當(dāng)你點(diǎn)擊其中一個(gè)揚(yáng)聲器時(shí)，它會(huì)打開一個(gè)面板，向你顯示來自零售商的不同價(jià)格以及對產(chǎn)品的最高評(píng)論和考慮因素。然后，您可以點(diǎn)擊進(jìn)入零售網(wǎng)站進(jìn)行購買。

谷歌業(yè)內(nèi)人士表示，谷歌正在優(yōu)先考慮將流量變化的方式告知一部分的內(nèi)容站長，當(dāng)被問及谷歌如何考慮產(chǎn)品對內(nèi)容發(fā)布呈現(xiàn)的影響時(shí)，搜索副總裁 Rany Ng 表示，搜索生成體驗(yàn)（SGE）的生成內(nèi)容有賴于谷歌排名系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)，目前并沒有改變排名算法的規(guī)則，引入SGE能力，以便用戶可以對搜索結(jié)果進(jìn)行更深入地進(jìn)行查詢。“我們思考如何才能讓質(zhì)量更好的結(jié)果出現(xiàn)在前邊?！彼f。

Ng 強(qiáng)調(diào)，搜索生成體驗(yàn)（SGE）目前仍然是一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性功能，谷歌希望聽到用戶和利益關(guān)聯(lián)方（如廣告主與內(nèi)容站長）的反饋意見。

綜上所述，谷歌正在嘗試“顛覆”傳統(tǒng)的搜索方式，除了能夠給用戶帶來更多的正面價(jià)值之外，但是也會(huì)帶來對傳統(tǒng)廣告主流量投放方式以及網(wǎng)站SEO排名邏輯的變化，可能也會(huì)對谷歌的廣告營收業(yè)務(wù)帶來一些復(fù)雜而深遠(yuǎn)的影響。