8月2日，CINNO Research發(fā)文稱，2023年第二季度國內(nèi)消費級VR產(chǎn)品銷量15.5萬臺，同比增長1%，環(huán)比下滑10%。其中，四、五月份銷量呈現(xiàn)下跌態(tài)勢，“618電商節(jié)”帶動銷量上漲。由于產(chǎn)品迭代升級，消費者對互動水平和沉浸感體驗需求不斷攀升等原因，二季度國內(nèi)消費級VR的平均價格上升到3214元，之后的VR產(chǎn)品也將新增VST、眼球追蹤等傳感器，預(yù)測價格進(jìn)一步上漲，第三季度銷量將逐漸恢復(fù)。

從整體市場格局來看，國內(nèi)Top5在2023年第二季度占國內(nèi)整體市場份額約85%，與上個季度相比，份額下滑約3%。

小鳥看看(Pico)以48%的市場份額，獲絕對優(yōu)勢，穩(wěn)居銷量榜首，是現(xiàn)階段及未來短期內(nèi)最具競爭力的品牌。2023年上半年，小鳥看看經(jīng)多輪內(nèi)部裁員后，國內(nèi)銷量有小幅度下滑，也影響到海外市場。隨著內(nèi)部架構(gòu)優(yōu)化和新品的密集發(fā)布，銷量將在Q3’23得到恢復(fù)。從暢銷型號排名，前三名均為小鳥看看產(chǎn)品，分別為Pico 4 256G、Neo3 256G、新品Pico 4 Pro。

愛奇藝奇遇(iQUT)二季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷量同比增長61%，位列行業(yè)第二。借助愛奇藝平臺，奇遇在內(nèi)容生態(tài)的技術(shù)和資源方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。今年3月與京東宣布合作，從而帶動奇遇VR線上銷量。MIX VR一體機(jī)今年1月上市，價格是3,499元，截至到6月份底，單款銷量突破1.8萬臺，僅次于Pico 4 pro。

大朋(DPVR)位居第三，其中消費級E4產(chǎn)品表現(xiàn)不凡，占品牌份額的76%。大朋VR產(chǎn)品憑借企業(yè)級VR產(chǎn)品的優(yōu)勢，向消費級全面布局，3月完成新一輪過億元人民幣融資，本次融資加大對核心技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)的投入，并將業(yè)務(wù)拓展向全球。

HTC Vive一直特立獨行的致力于高端化的VR產(chǎn)品，Q2’23在4,000元以上價格段中，HTC Vive的市場占有率達(dá)19%，位居第一。HTC Vive積極加大軟件生態(tài)上的投入，注重體驗感，并且將元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用到培訓(xùn)、學(xué)習(xí)教育、建筑、工業(yè)設(shè)計等商用領(lǐng)域，這也進(jìn)一步促使企業(yè)端用戶向消費者購買的轉(zhuǎn)化。

NOLO積極與三大運(yùn)營商戰(zhàn)略合作，銷量迅速攀升至第五位。NOLO與中國移動、高通聯(lián)合發(fā)布的國內(nèi)首款VR一體機(jī)CM1，目前已在多個線下營業(yè)廳銷售，價格門檻降低到一兩千元，滿足消費者購買入門級VR產(chǎn)品需求。